Soft Power

Cómo ganar corazones y mentes en la política

Soft Power (2004) revela un mundo nuevo sobre cómo los países pueden influir en otros sin usar la fuerza. Está repleto de ejemplos reales y consejos prácticos para usar el encanto cultural y la finura diplomática para alcanzar objetivos internacionales.

Este libro ofrece una perspectiva fresca de los asuntos mundiales, convirtiéndolo en lectura obligada para cualquiera que intente comprender los giros y vueltas de la política global moderna.

Sobre el autor

Joseph S. Nye, Jr. es un nombre importante en los círculos de la ciencia política y el gobierno estadounidense, famoso por acuñar el término "poder blando". La impresionante carrera de Nye abarca tanto el mundo académico como los pasillos del poder.

Ha pasado la mayor parte de su tiempo en Harvard, donde dirigió la Escuela Kennedy de Gobierno. También ha ocupado importantes cargos gubernamentales, incluyendo el de Subsecretario de Defensa para Asuntos de Seguridad Internacional y presidente del Consejo de Inteligencia Nacional.

Como autor de varios libros y artículos influyentes, sus ideas sobre el poder blando y el poder inteligente han dejado una marca duradera en cómo pensamos sobre la política exterior hoy en día.

Dominando el arte de la diplomacia suave

¿Conoces el dicho "se atrapan más moscas con miel que con vinagre"? Eso es el poder blando en pocas palabras. Se trata de conseguir lo que quieres siendo encantador y persuasivo, no imponiendo tu voluntad. Mientras que el poder duro podría significar enviar tropas o imponer sanciones, el poder blando se trata más de hacer amigos, compartir tu cultura y llevarse bien con los demás en el escenario global.

Piénsalo así: el poder duro es como colgar una zanahoria o blandir un palo – usar sobornos o amenazas para salirse con la suya, a menudo con un alto precio. El poder blando, por otro lado, se trata de ganarse a la gente y ponerla de tu lado.

El romance de América con el poder blando ha sido una montaña rusa. Ten en cuenta que este libro salió en 2004, poco después de que el 11 de septiembre sacudiera al mundo, y cuando la tecnología y la política se veían bastante diferentes. Mucho ha cambiado desde entonces. Pero el autor acertó al predecir cómo internet se convertiría en un factor decisivo para el poder blando – y por qué EE.UU. no debería dar por sentado su estatus de superpotencia.